おせち撮影は「年末だけの仕事」ではない― 海外では一年中使われる理由 ―
- 笙子 太田
- 2月8日
- 読了時間: 3分
「おせちの撮影は、年末だけですよね？」
これは、撮影の打ち合わせで本当によく聞く言葉です。
日本国内だけを見ていれば、確かにそうかもしれません。
でも、インバウンド・海外向けの視点で見ると、おせちは まったく違う立ち位置のコンテンツになります。
結論から言うと、
海外では、おせちは“一年中使われるビジュアル資産”です。
日本と海外で「おせちの役割」が違う
日本では
・年末年始に食べる料理
・季節限定
・数日で役目を終える
という認識が一般的です。
一方、海外ではおせちは「食べ物」である以前に、
・日本文化の象徴
・縁起の良い祝い料理
・特別な日の食体験
として見られています。
つまり、季節商品ではなく“文化商品”。
この認識の違いが、写真の使われ方にも大きく影響します。
海外でおせち写真が「一年中使われる」主なシーン
① 海外EC・越境ECでの通年販売
海外では「正月＝1月1日」という感覚が必ずしも強くありません。
・旧正月
・祝い事
・ギフト用途
として、おせちやそれに近い商品が通年で紹介・販売されるケースもあります。
その際に使われるのが、「年末感の強すぎない」おせち写真。
季節を限定しないビジュアルを用意しておくことで、写真の寿命は一気に延びます。
② 日本文化紹介コンテンツ・観光プロモーション
海外向けの
・日本文化紹介サイト
・観光庁系コンテンツ
・企業のブランドストーリー
こうした場面では、おせちは必ずと言っていいほど登場します。
なぜなら、「意味のある料理」だから。
・なぜ数の子を食べるのか
・なぜ重箱に詰めるのか
・なぜ色が鮮やかなのか
これらを視覚的に伝えられる写真は、一年中ニーズがあります。
③ 展示会・商談・営業資料
海外向けの展示会や商談では、
・一瞬で「日本らしさ」が伝わる
・高付加価値商品だと分かる
ビジュアルが求められます。
おせちは、その条件をすべて満たす非常に強いコンテンツ。
だからこそ、
・パンフレット
・営業資料
・会社紹介スライド
などに、年中使われるビジュアルとして採用されることが多いのです。
「年末感を出しすぎない」撮影設計が鍵
通年利用を前提にするなら、撮影時点で意識したいポイントがあります。
・干支や年号を強く入れすぎない
・正月装飾を限定的に使う
・背景をシンプルに保つ
こうすることで、
「年末専用写真」ではなく「いつでも使えるおせち写真」になります。
これは、撮影を“イベント消費”で終わらせないための重要な設計です。
おせち撮影は「資産づくり」
海外向けにおせちを撮るということは、その年だけの売上のためではありません。
・数年使える
・複数媒体で使える
・ブランドの象徴になる
ビジュアル資産を作るという考え方です。
だから私は、おせち撮影のご相談をいただくとき、
「この写真、来年も使えますか？」
「海外の別媒体でも使えますか？」
という視点で設計します。
まとめ
おせち撮影は、年末だけの単発仕事ではありません。
海外では、
・文化紹介
・通年EC
・展示会・営業資料
など、一年中使われる重要なビジュアルです。
もし「年末しか使わないから最低限でいい」と考えているなら、それはとてももったいない。
おせちは、日本が世界に誇れる“強い文化コンテンツ”。
写真の設計次第で、その価値は一年中働いてくれます。
海外向け・インバウンド向けにおせち料理の撮影やビジュアル戦略を検討されている方は、ぜひ一度ご相談ください。
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