海外展開商品の撮影で欠かせない5つのポイント

笙子太田
1月17日
読了時間: 3分

— 世界に伝わる“ビジュアル戦略”とは？ —

日本の食品や飲料、雑貨を海外に向けて展開する際、「写真」は言葉以上にブランドを語る要素です。実は、商品の良さを正しく伝えられずにチャンスを逃している企業は少なくありません。ここでは、海外展開を成功させるために欠かせない撮影の5つのポイントを紹介します。

① 視覚的なストーリーテリング

ただ商品を並べるのではなく、写真を通して“物語”を伝えることが大切です。たとえば、調理の瞬間・食べる人の表情・手の動きなど、リアルな体験を感じさせるカットは、海外の消費者の感情に直接訴えかけます。“この商品でどんな時間が過ごせるのか”をイメージできるように撮ることが、購買意欲につながります。

② 質感や色彩の正確な再現

海外では、オンライン購入が主流になるケースも多く、**写真がそのまま「実物の代わり」**になります。質感・色味が実際と異なると、「思っていたのと違う」という不信感を生むことに。光の使い方やホワイトバランスの調整など、正確な再現を意識した撮影が欠かせません。特に食材や食品の場合は、温かみ・みずみずしさの表現が大きなポイントになります。

③ 現地の消費者が使い方をイメージしやすいシーン

たとえば、台湾では「友人と分け合う明るい食卓」、アメリカでは「一人でも楽しめる手軽なスタイル」など、生活習慣や文化背景に合ったシーン演出が効果的です。現地の人が「自分の生活に取り入れやすそう」と感じることで、親近感と購買意欲が高まります。

④ ターゲット市場の好みに合ったビジュアル

同じ商品でも、国や地域によって「美しい」と感じる色や構図は異なります。例えば、フランスでは控えめで上品なトーン、アメリカでは明快でコントラストの強い写真が好まれる傾向にあります。文化ごとの色彩心理を理解し、ターゲット市場に合わせたビジュアル設計が重要です。（参考：「売上を伸ばす！インバウンド向け写真 — 世界に伝わるビジュアル戦略 —」Light & Green Inc.）