「コンビニっぽさ」から脱却！カタログで企業の個性を引き出す方法

毎月商品カタログを発行されている企業様から、撮影リニューアルのご相談をいただきました。

すでに十分に素敵なカタログなのですが、それでも “もっとよくしたい” と動き始めた理由を伺うと、はっきりとしたテーマがありました。

それが、「コンビニみたいな雰囲気から脱出したい」というものです。　

コンビニのカタログは完成度が高い。

でも、それゆえに「似てしまう」。

最近のコンビニのカタログは本当にクオリティが高く、情報量も整理されていて見やすいですよね。

ただ一方で、写真の構成や光、色の使い方には “コンビニらしさ” がどうしてもあります。

そして、その方向に寄っていくと──「既視感がある」「どこかで見たような写真」になりやすい。

カタログとしては正解でも、企業の個性やブランドストーリーが薄まってしまうという問題が出てきます。

今回ご相談くださった企業様は、まさにこの「没個性」から抜け出したい、と感じておられました。

求めていたのは

“モダンで雰囲気があって、土地らしさも残る”そんな絶妙なバランス

「かっこよすぎる」わけでもなく、「コンビニっぽい」ほど明快すぎるわけでもない。

モダンさ、空気感、その企業が拠点にする土地らしさ

これらをバランスよく写真の中に落とし込みたい、というご要望でした。

シンプルですが、とても本質的な方向性だと感じました。

なぜ“写真”を変えるだけで

カタログの雰囲気がガラッと変わるのか？

写真はカタログの中で最も視線を奪う要素です。色・光・構図・背景…これらの組み合わせだけで、“ブランドの印象” が一瞬で決まります。

だからこそ、写真を変える＝ブランドの空気を変えると言っても過言ではありません。

特に、インバウンドが増え、海外の方の視点も意識する必要がある今、写真は企業の“第一印象そのもの”。言語より早く、説明より強く、ブランドの価値を伝えてくれます。

カタログは「売るためのツール」ではあるけれど

同時に「その企業らしさを纏わせるキャンバス」でもある

多くの企業が、カタログに膨大な情報量を載せざるを得ません。

だからこそ、写真が“らしさ”を表現する唯一の余白になります。

「なんだかコンビニっぽい」「よくある通販カタログみたい」もしそう感じるのであれば、写真の方向性を見直してみるのが近道です。

モダンにも、上品にも、土地らしくもできる。写真は、企業の色を一番自由に表現できるツールなのです。

カタログの印象を変えたい企業様へ

・もっと世界観を出したい

・コンビニ的な“無難さ”から抜け出したい

・ブランドの個性をもっと前面に出したい

そんな企業様には、撮影の見直しが大きな効果を生みます。

一枚の写真が変わるだけでも、カタログ全体の空気感は大きく変わります。

もし、

「うちも少し雰囲気を変えたい」「自社らしさを写真でもっと見せたい」

と感じているなら、ぜひ一度気軽にご相談ください。

日本の食を世界へ届けるフードカメラマン　太田笙子

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